quinta-feira, 21 de janeiro de 2010

Cadbury aceita proposta de compra da americana Kraft

Divulgação
A indústria britânica de doces Cadbury aceitou na terça-feira uma oferta de compra de 11,9 bilhões de libras (R$ 34,5 bilhões) feita pela norte-americana Kraft Foods. A gigante de alimentos norte-americana  concordou em pagar 840 pence por cada ação da Cadbury, bem como um dividendo de 10 pence, o que aumentou significativamente o valor em dinheiro. A moeda britânica é a libra esterlina. Ela é dividida em 100 pence (centavos). Na terça-feira 1 libra esterlina valia R$ 2,89522.

A operação criará a maior fabricante de doces do mundo. Em Bauru fica a fábrica brasileira da multinacional  Cadbury, empregando 1,2 mil pessoas, a maior indústria da cidade. Ela fabrica confeitos e gomas de mascar.

A presidente-executiva da Kraft, Irene Rosenfeld, melhorou a oferta da companhia americana com mais dinheiro e reduziu o número de ações da proposta para convencer o presidente do conselho de administração da Cadbury, Roger Carr.

Procurada, a Cadbury  divulgou por meio de sua assessoria apenas que o conselho da Cadbury recomendou que os acionistas aceitem a oferta revisada da Kraft, que representa valor 13% superior à última oferta e está 50% acima do valor das ações da companhia antes da proposta.

O prazo final para os acionistas aceitarem a oferta da Kraft permanece dia 2 de fevereiro. Se aceita a oferta, a Cadbury plc fará parte da Kraft Foods a partir dessa data.

A Kraft ainda pode teoricamente ser passada para trás por uma oferta concorrente,  as autoridades do Reino Unido estabeleceram um prazo até 26 de janeiro para  qualquer outra oferta.

A Kraft no Brasil foi procurada e disse que por enquanto não comentaria a transação.


Faturamento no Brasil é de R$ 1 bilhão
No Brasil, a Cadbury faturou em 2009  R$ 1 bilhão. No mundo a Cadbury atua em 60 países e em 2009 faturou 6 bilhões de libras esterlinas (R$ 17,3 bilhões).

A fábrica de Bauru da Cadbury ocupa área de 32 mil m².  A maior parte da produção, concentrada nas marcas Trident, Halls, Chiclets e Bubbaloo, é destinada ao mercado nacional. Uma parte do que é produzido nacionalmente é exportada para países como África do Sul, Colômbia, Estados Unidos, entre outros.

A primeira fábrica da empresa, que na época chamava-se Adams, foi instalada em São Paulo em 1944. Ela pertencia à American Chicle Company -  a mesma fundada por Thomas Adams, inventor da goma de mascar -  e foi comprada em 1964 pela Warner Lambert, que transformou a Adams em sua divisão mundial de confeitos. Já em 1999, a Pfizer comprou a Warner Lambert, e passou a preparar a divisão de confeitos para a venda, fato que aconteceu em 2003, quando a Adams passou a integrar a Cadbury. Em 2005 a fábrica migrou  para Bauru.

A Cadbury é uma empresa de origem inglesa, fundada em 1824 por George e Richard Cadbury, em Birmingham. A Kraft Foods é a maior empresa de alimentos dos Estados Unidos e a segunda maior do mundo. Fabrica marcas como Lacta, Maguary, Tang, Nabisco, Royal, Clight e Philadelphia Cheese.


Juntas, Kraft e Cadbury devem somar R$ 5 bilhões

A efetivação da compra da britânica Cadbury pela norte-americana Kraft deve representar para o Brasil uma só empresa com um faturamento de cerca de R$ 5 bilhões.

O valor corresponde ao faturamento da Cadbury em 2009 (R$ 1 bilhão) e mais a operação da Kraft no Brasil. Em 2008, a companhia teve um faturamento bruto de R$ 4 bilhões (os resultados de 2009 ainda não foram divulgados). No Brasil a Kraft tem  quatro fábricas e cerca de 7 mil funcionários.

Em Bauru fica a fábrica brasileira da multinacional  Cadbury, empregando 1,2 mil pessoas – a maior indústria da cidade. Ela fabrica confeitos e gomas de mascar de marcas conhecidas.

As duas empresas informaram à SDE (Secretaria de Direito Econômico), do Ministério da Justiça, e à Seae (Secretária Especial de Acompanhamento Econômico), do Ministério da Fazenda, que a compra não vai gerar concentração de mercado no Brasil.

Pessoas ligadas à fabricante de chocolates norte-americana Hershey, que vinha preparando uma contraoferta pela Cadbury, afirmaram ao Wall Street Journal  que a empresa provavelmente abandonaria a corrida caso a Cadbury e a Kraft chegassem a  acordo.

terça-feira, 19 de janeiro de 2010

Gol vai operar em Bauru com tarifas a partir de R$ 79


Depois de idas e vindas a Gol Linhas Aéreas vai começar a operar no aeroporto Moussa Tobias no dia 1o. de fevereiro.
       Segundo o diretor comercial da empresa, Eduardo Bernardes, a operação em Bauru terá um voo diário de segunda à sexta para o aeroporto de Congonhas. “As passagens já estão à venda no site da Gol a partir de R$ 79, desde que o consumidor compre a passagem com 21 dias de antecedência”, disse.
       Para conseguir uma passagem por R$ 79 o passageiro também deve comprar a ida e a volta. O preço de uma passagem aérea também pode variar por condições como demanda e o dia da semana. Segunda e sexta, por exemplo, são dias mais caros.
       O avião que atenderá o aeroporto Bauru-Arealva será um Boeing 737 700 com capacidade para 144 passageiros. Ele sairá de Congonhas às 11h30, com previsão de chegada em Bauru às 12h55. Ele partirá para Congonhas às 13h30 com previsão de pouso às 14h22.
       O executivo da Gol afirma que não está descartada a possibilidade de incluir mais uma rota diária em Bauru. "Quem vai determinar a quantidade de voos é a demanda do mercado. Em Presidente Prudente, por exemplo, depois de cerca de seis meses de operação a Gol inclui mais um voo”, conta.
       A Gol voltou a ameaçar a liderança da TAM no mercado de aviação doméstica em dezembro. Segundo dados divulgados pela Anac (Agência Nacional de Aviação Civil) semana passada, a TAM, controla 43% do mercado, enquanto a Gol, detém uma fatia de 42%.
       O que contribui para a aproximação da companhia é o crescimento mais expressivo no número de total de passageiros transportados pela Gol, de 36,2%. A TAM, em contrapartida, teve um aumento mais tímido, de 20,7%. A taxa de ocupação também foi maior dentro das aeronaves da Gol, alcançando a média de 77,1% dos assentos ocupados nos vôos, contra 69,6% da líder.
       Eduardo espera aumentar em muito os passageiros com a operação em Bauru e as tarifas competitivas da Gol. Para adquirir passagens mais baratas, além de comprar com 21 dias de antecedência, outra opção é o consumidor ficar no destino por pelo menos 10 dias.

Saiba mais
Gol: www.voegol.com.br
Pantanal: www.voepantanal.com.br
Passaredo: www.voepassaredo.com.br


Preços para São Paulo começam em R$ 59,18
       O preço da passagem de ônibus Bauru-São Paulo hoje está em R$ 59,18 pela Reunidas Paulista e R$ 61,70 pelo Expresso de Prata.
       Uma viagem em carro de passeio para São Paulo paga em pedágios na ida R$ 38 e na volta R$ 49, total de R$ 87. A cobrança ocorre em Agudos, Areiópolis, Botucatu, Itapevi, Itatinga, Quadra, Boituva e Itu.
       A Pantanal tem tarifas para Congonhas a partir de R$ 179. A Passaredo cobra a partir de R$ 164 para descer em Guarulhos. A taxa de embarque no aeroporto é de R$ 11,58.
       O aeroporto Bauru-Arealva foi aberto no dia 23 de outubro de 2006 e chegou a ter quatro empresas aéreas operando. Hoje a Pantanal e a Passaredo realizam voos para São Paulo e Guarulhos, respectivamente.


 Novos mercados são descartados
       A Gol, que completou nove anos na sexta-feira, terá em Bauru o mercado de número 50 no Brasil. Sobre a possibilidade de expandir a operação para outras cidades da região, como Marília, Eduardo diz que isso ainda não está previsto. “Sempre avaliamos novos mercados, mas neste momento não temos planos de iniciar outra rota a não ser Bauru”, diz.
       Os passageiros da Gol que saírem de Bauru também poderão aproveitar as conexões da empresa em Congonhas. “Pelo horário de chegada haverá possibilidades, por exemplo, de voar para  cidades como Belo
Horizonte, Brasília, Curitiba, Navegantes (SC), Salvador e Rio de Janeiro. Essas conexões também já estão disponíveis no sistema”, afirma.
       Os clientes Smiles da Gol também acumulam milhas para as viagens futuras.

domingo, 10 de janeiro de 2010

Rede social ajuda a ‘botar a boca no trombone’




Uma rede social como o Orkut tem no Brasil mais de 23 milhões de usuários. De olho no potencial de interatividade dessa nova forma de comunicação, uma ONG de São Paulo criou uma rede social com foco no debate dos problemas das cidades.
Com a primeira versão criada em março, o portal Cidade Democrática conta com 785 participantes que fizeram, somente no Estado, mais de 260 propostas e apontaram 220 problemas relacionados a transportes, meio ambiente, cultura, saúde e educação.
A instituição responsável é o Instituto Seva, uma associação da sociedade civil sem fins lucrativos no bairro de Pinheiros, na Capital.
Seu diretor é Rodrigo Bandeira de Luna, 38 anos, mestre em administração pública e governo e graduado em administração de empresas.
“A participação é totalmente gratuita. No portal é possível colaborar com a inserção de textos, fotos, vídeos e qualquer outro conteúdo que possa ser encontrado por meio de um link usando a web 2.0”, explica.
Saiba mais
Site: www.cidadedemocratica.org.br


'Espaço virtual é democrático'
Paulo Milreu, consultor e especialista em mídias digitais e sociais, é também criador de uma rede social para discutir Bauru (Fórum Bauru). Ele avalia que a interatividade aberta é uma das principais qualidades desse tipo de comunicação. “Uma rede social aberta é um espaço democrático, igualitário, para todos se manifestarem e abrirem ou participarem de discussões. Ajuda e muito a discutir todos os temas, pois pode ter a participação da população, de comunidades, de ONGs, de profissionais, e de formadores de opinião”.
O termo web 2.0 é utilizado para descrever a segunda geração da World Wide Web, tendência que reforça o conceito de troca de informações e colaboração dos internautas com sites e serviços virtuais. A ideia é que o ambiente on-line se torne mais dinâmico e que os usuários colaborem para a organização de conteúdo.
Além do Orkut, Paulo também cita como uma das mais importantes redes sociais atualmente o Facebook, que tem mais de 300 milhões em todo o mundo e quase 6 milhões no Brasil. Junto com o Twitter, o Facebook é a rede que mais cresce.

Saiba mais
Site: www.forumbauru.com.br


Jundiaí leva lista a vereadores
Até neste domingo o site Cidade Democrática ainda não tinha participações de Bauru. O município do Interior de São Paulo com mais participação é Jundiaí (distante 292 km de Bauru), com 160 pessoas, 65 propostas e 834 comentários.
Rodrigo Bandeira conta que a cidade tem grande participação no site graças à colaboração da ONG Voto Consciente Jundiaí.
A maior parte dos tópicos está relacionada à cidadania e participação na vida política da cidade. A principal questão é em relação à falta de ciclovias.
O movimento levou à criação de uma lista com 12 propostas, chamada de Agenda Cidadã e que atualmente tem pontos sendo discutidos pelos vereadores.

segunda-feira, 4 de janeiro de 2010

Agências faturam R$ 30 bi e miram futuro melhor

O investimento publicitário, que poderia encolher em 2009 por conta da crise, vai somar algo em torno de R$ 30,2 bilhões, o que significa uma melhora de 3% em relação ao total de 2008, segundo pesquisa nacional do grupo M&M (Meio & Mensagem).

De acordo com o diretor da MR\Tempo Propaganda e vice-presidente da APP (Associação dos Profissionais de Propaganda de Bauru e Região), Paulo Razera, em Bauru e região os investimentos publicitários de 2009 acompanharam a tendência do restante do país. “Alguns setores, em especial aqueles mais ligados ao mercado externo, sentiram um clima negativo no primeiro semestre, comprometendo os resultados do ano inteiro. No entanto, quem estava de olho no crescimento do mercado interno aproveitou as oportunidades e saiu ganhando”, comenta.

Segundo o M&M, no final do ano os anunciantes não só confirmaram investimentos para 2010 como fecharam contratos maiores.


Anúncios de vendas foram alvo
Segundo o M&M, as empresas deixaram campanhas de fortalecimento de marca de lado em 2009 e deram mais enfoque a projetos que poderiam gerar vendas naquele momento.

Paulo Razera explica que as campanhas de varejo são as que geram resultados de vendas mais rápido. “O setor automobilístico, por exemplo, aumentou bastante seu volume de investimentos e passou pela turbulência de 2009 sem grandes problemas”, lembra.

O rádio, a internet e a TV foram as únicas mídias que tiveram crescimento no faturamento publicitário em 2009, de acordo com o M&M, justamente pelo foco maior em vendas.

“Esse aumento nos investimentos em varejo se intensificou em 2009, o mesmo ocorrendo com os supermercados e outros setores. Isso é ainda mais evidente em nosso mercado publicitário do interior, e principalmente em cidades como Bauru, que tem grande força nos setores de serviços”, finaliza.

Todas as mídias devem crescer em 2010
A perspectiva do grupo M&M para 2010 é que todas as mídias devem crescer. A explicação para isso fica por conta da Copa do Mundo e das eleições.

A avaliação de Paulo Razera é que isso também deve se refletir na região. “Apesar de a Copa do Mundo e as eleições não impactarem tão diretamente os investimentos publicitários em nossa região, 2010 tem tudo para compensar perdas, com a volta dos investimentos reprimidos no ano anterior e principalmente a consolidação desse crescimento do mercado interno”, comenta.

Uma mídia que deve ter retomada neste ano são os jornais. A pesquisa da M&M apontou que os jornais tiveram diminuição de 11% nos investimentos publicitários em 2009, uma vez que sofreram com a queda do mercado imobiliário.

Outra esperança de aumento de faturamento para as agências de publicidade em 2010 está no aumento de consumidores no mercado interno, com a melhora da renda ou o aumento de pessoas da classe C.

“Quando o consumo cresce, o mercado publicitário sempre reage positivamente. São mais pessoas com poder de compra, mas que só investirão o seu dinheiro em produtos ou serviços de sua total confiança. O que os empresários precisam é de alguém que atraia o seu público, apresente seus produtos, valorize suas marcas e mostre quem é o melhor, papel da publicidade”.